• 出境游增长背后:旅游市场悄然变革

    快消 > | Time Weekly - 2019-08-13 03:18:14 来源:极速pk10计划网_破解_玩法|周报
  • [摘要] 以“一带一路”倡议为例,中国旅游研究院数据显示,2017年旅游为“一带一路”沿线国家带来5.36%直接就业贡献,及14.11%的旅游综合就业贡献,对提升就业率、减少贫困作用明显。

    极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者 曾宪天 发自广州

    中国出境游市场正迎来发展黄金期。

    近日,中国旅游研究院联合携程、马蜂窝发布出境游报告显示,2019年上半年出境游人数约8129万人次,比去年同期增长14%。预计全年出境游人数将达1.68亿人次,同比增长12%。

    对于出境游市场的增长,中国旅游研究院将主要原因归结为四个方面,并直言出境游正处于最好的极速pk10计划网_破解_玩法|。

    具体来看,一是以签证环境为代表的旅游便利化持续改善;二是航班、航线和境内铁路业的发展,使得跨境交通网络不断优化;三是出境旅游的市场辐射范围持续增长;四是境外目的地顺应中国游客习惯提供更多中式便利服务。

    另一方面,目前仍处于低位的因私护照持有量,也被业界普遍认为出境游未来增长的动力源泉。国家移民管理局数据显示,2002—2017年中国公民普通护照年均签发量为1080万本。而仅在2018年上半年,这一数字就突破了1641.6万本。

    对此携程CEO孙洁也曾公开预测称,到2020年中国持有护照的公民人数或将增长至2.4亿人,这一趋势将带动出境游市场持续升温。

    不过在数据增长的背后,整个出境游市场正迎来怎样的变化和机遇,相关企业又该如何布局和抢占市场先机等等,依然是旅游行业持续关注和探讨的话题。

    多种趋势并存

    在业界看来,出境游在下沉市场的渗透力度不断加深,是较为明显的趋势之一。

    8月8日,飞猪相关负责人便对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者介绍,随着消费升级的深化与下沉,三四线城市居民在旅行消费上的潜力正不断被释放。据飞猪统计,2018年三四线及以下的出游用户中,出境游增速比国内游高出31%。

    携程方面提供的数据显示,与以往出境游客源地集中于一线、发达城市不同的是,今年上半年,出境游客来自国内200多个出发城市。不仅如此,游客足迹覆盖了全球156个国家、1200多个目的地城市。

    这也说明,出境游客源地和目的地均在不断扩大和下沉。中国旅游研究院也指出,出境游相关企业必须重视下沉目的地和下沉客源地的“双下沉”发展趋势。

    “二三线城市乃至更多下沉市场的出境游需求稳步提升,已成为出境游客源市场的重要增长点。”8月9日,马蜂窝方面对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者表示,除下沉趋势外,各大目的地国家的客源市场也逐渐出现了明显的分化趋势。

    例如杭州、成都等新一线城市成为泰国、斐济等部分目的地的重要客源地;拉萨成为尼泊尔的重要客源城市;东南沿海地区的游客更倾向于前往东南亚和南亚国家;东北地区的游客对境外海岛目的地情有独钟等等。

    而在客群年龄结构方面,8月9日携程旅游大数据联合实验室首席研究员彭亮对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者表示,新一代年轻用户群逐渐成为出境游的中坚力量。

    携程数据显示,2019年出境游人群中,80后占比28%,90后占比为19%。可见,在总体出境游用户中,两大年龄段人群便已接近半数。

    飞猪方面也认为,随着年轻一代尤其是95后人群的崛起,其注重旅行品质,强调旅行消费性价比,更倾向于本地化深度探索体验等特性,将引领中国出境游市场的新走向。

    产品创新多点开花

    马蜂窝大数据显示,2019年上半年“博物馆”的搜索量上涨41%,“购物”的搜素量则下降了11%;“小众”这一关键词的涨幅高达132%,而“网红”的搜索热度涨幅仅为44%。

    这也意味着,在年轻一代出境人群的影响下,休闲度假、文化旅游和深度体验,正取代以购物为主的传统出境观光游。

    不仅如此,出境游发展的多种趋势,也推动行业参与者开展更多的创新。以携程为例,彭亮表示,除传统的跟团游、自由行、邮轮、定制游等产品外,游学、当地导游、主题游等出境游方式也逐渐受到出境游客的青睐。

    “如今的出境游客更愿意为品质化、个性化体验付费。”彭亮介绍称,选择携程4钻、5钻级跟团游产品的用户比例高达83%。而强调私密性、灵活性、深度化的境外私家团,2018年参与人数同比增长达240%。

    另一方面,为迎合出境游用户需求,越来越多新兴玩法也逐渐被旅游企业所挖掘。例如携程针对“一带一路”新兴出境游目的地,推出的库克群岛探秘古食人族文化、夜游布达佩斯、摩洛哥沙漠露营等产品。

    值得一提的是,在这个方向上,飞猪联合相关商家更是开拓了“硬核旅行”品类。其中包括在俄罗斯体验真枪射击、驾驶坦克飞机,在夏威夷在水下铁笼中观鲨鱼,乘潜水艇到海底探寻沉没的军舰等。

    飞猪方面介绍称,在过去两年中,“硬核旅行”商品订单年均增幅达112%,90后成最大消费群体,平台中也出现了创业一年销售额便达400多万元的新兴商家。

    实际上,出境游的发展也带动了境外目的地的转型。某欧洲定制游企业负责人便对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者表示,越来越多欧洲当地的旅游资源商,开始迎合中国出境游用户的体验需求来打造产品。

    例如南欧的特色中世纪城堡住宿,北欧的树屋、玻璃屋观赏极光等体验产品。以及在“一带一路”倡议的推动下,格鲁吉亚、克罗地亚等新兴出境游目的地,也开始布局中文标牌、移动支付等“中式服务”。 

    市场稳定向上

    在出境游的诸多利好下,也不能忽视外界客观因素所带来的影响。例如此前的韩国游降温以及个人赴台游暂停等事件,均被外界视为或将影响出境游整体发展势头的“小插曲”。

    8月10日,北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者表示,出境游势必是个注定会受到诸多外部因素影响的行业。

    而针对目的地来说,杨彦锋分析称,在消费热点、相关政策等因素的影响下,热门出境游目的地将处于持续轮换的状态,各类新兴目的地也在不断涌现。

    这也意味着,中国游客在出境游目的地的选择上有着非常广阔的空间,即使部分境外目的地受到阶段性政策的限制,也并不影响国内出境游整体的发展热潮。杨彦锋还表示,在国内经济增长以及文旅融合等背景下,出境游长期发展利好的基本面不会发生大的改变。

    复旦大学旅游管理专业硕士项目主任孙云龙也对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者指出,原本前往受限目的地的出境游人群,一部分会转向国内旅游市场;一部分也会分流至日本、东南亚、欧洲等其他境外目的地。

    虽然具体的用户流向还有待观察,但无论哪种方向,出境游乃至整体的旅游行业都将保持稳定向上的发展态势。

    为全球旅游目的地带来新机遇

    从产业、商业的角度来看,出境游正迎来新一轮的市场扩张和变革。而在更为宏观的层面上,出境游的发展还有着更为深远的影响和意义。

    “出境游不仅仅是经济行为,更是国家软实力的体现。”8月9日,复旦大学旅游管理专业硕士项目主任孙云龙对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者表示,“一带一路”倡议中提出的“互联互通,旅游先通”便凝练地表达了出境游的价值贡献。

    孙云龙认为,出境游场景融合了经济、文化、政治等不同的社会交流功能,可以形成有效的交流机制,这对于参与各方来说均能带来相互促进发展的正向利好作用。

    具体来看,孙云龙表示,对于中国而言,出境游不仅持续深度地对外展示了中国的经济发展以及文化软实力,也有利于移动支付等新兴领域和宏观产业能力走出国门,在更为广阔的海外市场中融合落地,合作共赢。

    而对于出境游目的地来说,也有着诸多利好因素。从数据层面来看便是如此。以“一带一路”倡议为例,中国旅游研究院数据显示,2017年旅游为“一带一路”沿线国家带来5.36%直接就业贡献,及14.11%的旅游综合就业贡献,对提升就业率、减少贫困作用明显。

    8月9日,在这方面,携程平台中的摩洛哥向导Marouane就对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者表示,中国出境游所带来的市场红利,切实影响和帮助着摩洛哥年轻人的就业选择。

    Marouane介绍称,在旅游业尚不发达的阶段,摩洛哥当地青年即使受过良好的大学教育,就业途径也非常有限。如果不愿接受约合人民币两三千元月薪的传统工作岗位,也大多只能前往欧洲发达国家寻求外卖员等基层工作机会。

    而在中国出境游市场的机遇下,Marouane在携程平台成为了一名当地向导,积累了稳定的中国客源。当前,Marouane已接待30批以上的中国游客,月收入也已达到了2万迪拉姆(约1.4万元人民币),相当于摩洛哥普通青年工资(约3000元人民币)4倍以上。

    在“一带一路”的推动下,类似的推动作用也影响到了更为广阔的新兴旅游目的地市场。马蜂窝大数据显示,今年上半年,“一带一路”沿线国家中,黑山的旅游热度上涨161%,卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过100%。此外,中俄建交70周年之际,俄罗斯旅游热度环比上涨29%。

    北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对极速pk10计划网_破解_玩法|周报记者进一步表示,除“一带一路”外,国家对外诸多国际交往举措,均推动了出境游市场的发展。例如今年为“中国—老挝旅游年”,将带动老挝、泰国、越南、柬埔寨等地的旅游业发展。睦邻友好政策的发展,也推动了边境游等出境游细分品类的持续性增长。

上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

“从长期来看,国内部分部门的高杠杆率仍然存在一定的风险,因此去杠杆的基调并不会改变。但在目前经济下行压力较大的情况下,去杠杆的力度会相应调整。”

人民币汇率通过了“破7”的压力测试,仍然保持基本稳定,说明市场对人民币汇率的估值越来越趋于理性。随着我国经济转型升级,人民币汇率也会离所谓的“浮动恐惧”越来越远。

8月5日,全国性的住房租赁市场试点工作会议或将于近期召开,目前正在选择会议召开城市,广州是备选城市之一。

今年下半年铁路投资热点以中西部地区的高铁项目为主,如渝万高铁、渝昆高铁、川藏铁路等,同时兼顾京津冀地区、长三角等东部地区。

“综改试验”打破了属地原则,有利于实现央企与地方企业的制度公平,促进企业公平竞争;另一方面,探索构建国资监管与国企改革的全国一盘棋大格局,逐步打破央企与地方国企的边界。


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